许多企业认为拥有一个微信官方账号就足够在中国开展业务了。虽然微信官方账号是必要的，但它应该作为补充，而不是替代公司网站。没有网站，你的公司可能会错失通过搜索营销获得的潜在客户。根据Statista的数据，百度搜索在中国的搜索市场中占据了79.49%的份额，这可能会导致显著的损失。拥有网站的另一个好处是你可以完全控制品牌的展示方式。你可以优化网站的所有方面，包括布局、设计、品牌声明和菜单标题，以提升吸引力。
在涉及中国的网页时，我们必须考虑以下三个关键因素：
- 中国拥有大量的移动互联网用户，因此确保网站在各种移动设备上表现良好至关重要。
- 由于中文内容的网站在百度上的排名更高，因此网站的内容应使用简体中文。
- 网站的托管应该在中国境内进行。
从中国大陆访问未在中国托管的网站是可能的，但由于“防火长城”的严格审查，这些网站的加载速度会变慢。为了提供最佳的用户体验，中国的搜索引擎会优先考虑那些可以快速、轻松访问的网站，而忽视加载缓慢的网站。网站的速度和稳定性直接影响用户体验以及搜索引擎的抓取效果。
为了避免中国的“防火长城”影响并提高网站加载速度，建议将服务器托管在中国大陆，这需要获得较为复杂的ICP许可证。
百度会继续索引托管在中国境外的网站，但会优先考虑那些拥有中国工业和信息化部（MIIT）颁发的互联网内容提供商（ICP）许可证的网站。
中国工业和信息化部颁发两种ICP许可证：个人ICP许可证和企业ICP许可证（企业需要提供中国的营业执照）。
然而，没有MIIT颁发的中国ICP许可证，网站在百度搜索结果页（SERPs）中排名的机会较小。
企业应考虑使用内容分发网络（CDN）**来提高网站的速度和安全性（例如阿里云、腾讯云、网宿科技和七牛云）。CDN是一个地理分布和互联的服务器网络，能够从离用户位置较近的网络节点提供缓存的互联网内容。
在数字营销中，由于存在许多混淆的缩写术语，容易将两个相似的术语搞混。SEM（搜索引擎营销）和SEO（搜索引擎优化）常常被交替使用，但它们的含义却截然不同。
SEM 和 SEO 有什么区别
搜索引擎营销的缩写是SEM。它指的是公司为了在搜索引擎上推广或广告其网站所采取的所有措施。
SEO（搜索引擎优化）的缩写代表搜索引擎优化。它是提高网站在搜索引擎（如百度）上自然可见性的过程。SEO的工作包括关键词研究和定位、网页及移动端优化、内容营销以及链接建设。
中国市场的SEO营销是一种低成本的工具，用于提高品牌知名度和建立品牌资产。它可以帮助品牌在搜索引擎结果页面上获得更高的排名，从而吸引更多的访问者和点击。要在中国互联网中获得可见性，你必须实施一个长期的SEO策略，并结合一些有针对性的SEM。公司需要根据中国数字环境的独特特点来调整这一策略。
什么是SEO优化？
SEO优化是一系列行为，通过调整和修复网站（如链接结构调整、内容优化、关键词部署等）以及进行站外优化，来提升网站的流量和曝光度。
什么是拍卖（SEM）？
关键词被用于竞价推广，以在搜索引擎平台上推广公司的产品和服务。这是一种较新的、更成熟的搜索引擎广告形式，通过付费获得广告展示效果。即使是小额投资，也能吸引大量潜在客户，从而有效提高销售额。
在中国，有四点关于SEO和SEM的内容你需要了解：
- 百度SEM可以帮助精准定位特定用户。竞价推广可以根据用户之前的搜索记录分析和整合他们的兴趣和爱好，从而使广告主能够更有效地进行定向投放。
- 对于百度而言，内容创作注重原创性、更新频率和相关性。定期更新高质量的原创内容能够提高网站的排名和可见性。
- 为了展示重要内容或链接，应该使用文本而非Flash、图片、JavaScript等。百度使用一个名为Baiduspider的程序来抓取互联网网页。Baiduspider目前只能读取文本内容，因此文本内容对SEO至关重要。
- 即使你仅仅为百度优化你的网站SEO，其他搜索引擎上的表现也会有所改善。这是因为良好的SEO实践通常会对多个搜索引擎产生积极影响。
查看我们的客户案例：
Nippon Instruments Corporation
Nippon Instruments Corporation (NIC) 是一家全球领先的创新公司，专注于开发、生产、销售和服务汞分析仪。公司的汞分析仪是帮助相关行业保持合规、保护工人和公众的关键工具。
工作范围：
- 站内SEO（站内SEO专注于提高网站的质量。）
- 站外SEO（站外SEO则专注于利用其他网站和网络资源来提升网站在搜索排名中的位置。）
ARM & HAMMER™ Animal and Food Production
ARM & HAMMER™ 是一家全球领先的以研究为基础的动物和食品生产团队。公司利用科学解锁自然的力量，创造经过研究验证的解决方案，以提升动物营养、动物生产力和食品安全。
工作范围：
- 站内SEO
- 站外SEO
APCOR
Associação Portuguesa da Cortiça (APCOR) 是葡萄牙软木行业的雇主协会，负责代表、推广、宣传以及在葡萄牙软木行业进行研究。
工作范围：
- 站内SEO
- 站外SEO
Riskified
Riskified 是一家上市公司，提供软件即服务（SaaS）型的欺诈和退单预防技术。Riskified 的技术通过行为分析、弹性链接、代理检测和机器学习来检测和防止欺诈行为。
工作范围：
- 站内SEO
- 站外SEO
由于拥有网站并优化SEM和SEO至关重要，找到一个同样高质量的创意公司来实现公司的目标更是关键。
Flow 是一家创意机构，致力于支持组织在中国的品牌建设和数字化存在。我们提供包括视觉识别设计、微信官方账号、小程序、网站、SEO、SEM及营销材料设计等服务。如果你需要帮助制定中国市场的营销策略，欢迎皇冠投注获取定制报价。
