Eyeglasses.com 的游戏化设计

我们最近为 Eyeglasses.com 设计了一个专为中国市场定制的着陆页。项目总监 Dené 讲述了这个项目的过程。

“当 Eyeglasses.com 的创始人兼 CEO 找到我们，要求我们将他们的网站本地化到中国市场时，我个人感到非常兴奋。作为一个在1990年代美国长大的我，对 Eyeglasses.com 非常熟悉。它在初期的在线市场中脱颖而出，介于亚马逊和阿里巴巴之间，当时人们对在网上输入信用卡信息持怀疑态度，Eyeglasses.com 努力赢得了人们的信任。

Eyeglasses.com 团队给我们提供了一个简单的线框图，我们的第一次设计就基于这个线框图。然而，我们很快意识到，为了在中国这个竞争激烈且精明的皇冠博彩市场中脱颖而出，Eyeglasses.com 需要做出更大的改变。尽管没有预算批准，我们还是决定冒险，从零开始重新设计。”

首先，我们将目标市场从最初的18-60岁群体，细化为一个详细的用户画像，以便我们能够进行针对性的设计。

“然后我们开始享受设计的乐趣。”

由于中国的在线购物非常便捷和快速，我们的目标是为 Eyeglasses.com 增添吸引力，将酷炫和文化因素与其核心价值观——信任和经验——相结合。

我们在他们的网站上找到了一张图表，我想我记得这张图表来自1999年。

以此为灵感，我们制作了一个线框图，目的是创建一个一页式着陆页，让人们即使不专门寻找眼镜，也有理由访问。

这个设计呈现了一个互动游戏，让用户可以通过有趣的描述和每种镜框类型来查看适合自己脸型的眼镜和太阳镜。

可以把它看作是为你的脸型和眼镜量身定制的性格测试游戏。

我们从客户最初要求的设计到最终交付的成果经历了漫长的过程，但通过始终坚持其品牌价值观并以研究为基础推进，我们最终取得了客户的满意。预算也获得了批准。

核心品牌价值观：

• 从在线购物初期便开始提供服务，注重信任、服务和历史。
• 由家族拥有和运营，体现个人化服务。
• 提供有关眼镜框形状和脸型的教育信息。
• 结合美国文化/风格，既时尚又不“遥不可及”。
• 仅提供新的、正宗的顶级品牌眼镜、太阳镜和镜片。
• 承诺提供完美的镜片质量。
• 在互联网上提供最丰富的顶级品牌眼镜框和镜片选择。